生日管家APP量突破16亿又一款Hero数据型产品

生日管家APP量突破16亿又一款Hero数据型产品

　　 以生日记录提醒为服务切入点，主打为用户提供生日服务的生日管家在2015年年底获得华映资本等多家机构数千万投资，这已是其获得的第三轮投资了。正处在高速发展期的生日管家，产品形态由早期记录生日等日期的工具型产品，转型为“移动工具+ O2O服务+电商“的定位辅助社交的数据型产品。据生日管家CEO沈悦雯介绍，生日管家致力于打造一款移动端亿级规模用户产品，礼物电商也是其商业化链条上关键的一环，且初具规模，2015年全年有过亿的业务交易额。

　　 生日作为一个时间节点，每人每年只有一次。对于生日相关服务的需求，似乎是一个低频用户需求。那么，生日的频次到底低还是不低? 据酷传洗车会员软件免费发布的《destoon会员注册软件》显示，生日管家累计手机会员软件量已突破了00万次。哪个软件的会员值得充会员，其整体美容店会员软件量已突破1.6亿次，注册用户达到20万。这些数据足以证明生日管家庞大的用户群和他们的刚性需求。

　　 目前，生日管家在积极布局社交关系数据，生日管家云生日分享服务已拥有过亿条生日数据，全部是UGC产生。沈悦雯讲到：”生日数据是整个生态链条上基础构成，多维度的用户数据服务将是生日管家下一阶段的用户增长点。“

　　 说到此，沈悦雯有些兴奋的讲到：“我们在做一件很有意思的事情，通过用户“众包”创建的数据非常有价值。比如，你在北京生活经常会遇到严重的雾霾天气，心情就很糟糕。但你在其他地方的朋友并没有感受到，而生日管家就能判断出你的一些关系紧密的朋友，向他们提供这种信息。他们的一句问候，或是用我们“微信送礼”送一个防霾口罩，很自然地就关心到你。”

　　 有一些用户工作中需要维护客户关系，开始比较陌生的关系很难拉近，也可以利用“众包”的形式收集到数据或者发起提问，类似兴趣、爱好等，会有一些认识他的朋友提供信息，这种信息会帮你提供更多沟通场景和机会。不仅是生日、节日、纪念日，生日管家也会利用大数据采集技术根据社会热点、气象情况、兴趣话题等内容，结合用户身边有关联的亲友，给用户创造更多联络情感、关心彼此的场景机会，真正由利用数据来驱动业务的演进。

　　 从工具型转为数据型产品可以获得更广阔的发展，“大姨吗”和“咕咚”就是很好的例子。前者由记录女性生理周期的工具产品，转型为“工具+社区+电商”的模式，完成了女性健康领域的生态布局。后者放弃了研发运动类的智能硬件产品，围绕运动社区及积累的健康数据做文章，专注于打造运动健身类的数据平台，且获得了更多资本青睐。

　　 生日管家就是这样从一轮又一轮的创业浪潮中脱颖而出。从2014年初试蛋糕、鲜花O2O业务，到2015年推出个性化礼物电商，生日管家一步一步脚踏实地地打通了商业化模式。现今，利用积累的大量的社交关系数据去打造一款更具广阔发展空间的数据型产品，将是生日管家未来发展新的起点。

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